POSICIONAMIENTO WEB – SEO

POSICIONAMIENTO WEB – SEO

Optimización web o SEO (search engine optimization) es un conjunto de técnicas que sirven para
posicionar una página web de forma natural en Google, a través de la selección de las palabras claves.

Se caracteriza por ser un trabajo a largo plazo, donde se busca posicionar una empresa/producto/servicio.
El objetivo no es solo posicionarse en Google sino también aumentar el volumen de usuarios a su sitio web.

ANÁLISIS DE SITIOS WEB

Como primer paso en el proceso de posicionamiento web se realiza un exhaustivo análisis de la situación actual del sitio web a trabajar. En el análisis se compara la estructura del sitio web para corroborar si cumple las optimizaciones recomendadas por Google en cuanto a:

  • Sitemap (Mapa del sitio)
  • Archivo Robots.txt
  • Metaetiquetas: Title, Description, Keywords, H1, H2
  • Imágenes (Alt, tamaño, cantidad, nombre de archivo)
  • Análisis de posicionamiento local (Google Places)
  • Velocidad de carga del sitio en versión de escritorio y móvil.
  • URL canónicas
  • Etiquetas Hrflangs para distintos idiomas o ubicaciones.
  • Usabilidad móvil.
  • Google Analytics para registrar el comportamiento de los visitantes.
  • Google Search Console (Herramientas para webmasters de Google)
  • Código de respuesta HTTP para todos los enlaces internos y externos.
  • Relación de enlaces do follow / no follow.
  • Posibles enlaces tóxicos / penalizaciones (Penguin, Panda, etc)
  • Redes sociales: Existen? Son creibles? Tienen los enlaces en la pagina web?

También se realiza un estudio de los backlinks entrantes al sitio web, las posiciones actuales, posibles oportunidades de enlaces y errores a corregir.

ANÁLISIS DE COMPETENCIA ONLINE

Ya conociendo nuestro sitio a la perfección, queremos obtener información sobre nuestra competencia directa en las SERPs. Cada nicho de mercado tendrá competencias diferentes y deberá analizarse cada caso en particular. Cómo el objetivo es aparecer en las primeras posiciones, se realiza un estudio de la competencia actual para las palabras claves relevantes al sitio web o empresa a trabajar. Se busca tener información precisa sobre los defectos y aptitudes que poseen los sitios competentes para estimar la dificultad del proceso y seleccionar las primeras optimizaciones a realizar. Se busca responder las siguientes preguntas:

  • ¿Cuáles son los competidores directos con el nicho de mercado a trabajar?
  • ¿Cuáles son las principales desventajas u optimizaciones no realizadas que poseen?
  • ¿Cuáles son sus puntos fuertes, que serían difícil de superar?

ESTUDIO DE PALABRAS CLAVES

En este paso se busca encontrar las mejores palabras claves a trabajar. Se analizan tres aspectos:

  • Tráfico: Solo interesa posicionar palabras clave que alguien las esté buscando.
  • Relevancia: Debe existir una estrecha relación entre la keyword y el sitio web o empresa a posicionar.
  • Competencia: Menos competencia, más rápido se ven resultados.

Su elección es crucial ya que determinaran el éxito o fracaso de nuestra campaña, por lo cual dedicamos un buen tiempo a su análisis. Los pasos realizados para encontrar las palabras claves son:

1. Paso 1: Brainstorming.
2. Paso 2: Extender la lista mediante software.
3. Paso 3: Obtener tráfico con la herramienta para palabras claves de Google.
4. Paso 4: Limpiar la lista.
5. Paso 5: Análisis de la competencia.

SEO ON PAGE – META TAGS

Una vez seleccionadas las palabras claves, se comienza a optimizar el sitio web, incluyéndolas de la forma más natural posible en las etiquetas:
Title: El tag “Meta Title” indica el título de la página y es el que la mayoría de las veces Google mostrará en las SERPs, es por ello que deberá ser menor a 55 caracteres para que el título no sea recortado en el snippet. Se debe colocar dentro de la sección <head> del código HTML.
Description: En este tag guardaremos información sobre de qué se trata la página web, para que los buscadores la clasifiquen. También se debe colocar en la sección <head>. Normalmente se mostrará en el snippet de las SERPs debajo del título, y para que no se recorte se recomienda que sea menor a 155 caracteres.
H1 y H2: Incluyendo las palabras claves entre etiquetas H1 y H2 se les dará más relevancia frente al resto de palabras de la web. Siempre recomendamos colocar una sola etiqueta H1 con la palabra clave principal a posicionar en la web y las secundarias con etiqueta H2.
Esto facilita a Google a entender las palabras relevantes del sitio web, provocando la suba de posiciones.
Es importante elegir correctamente el title y description ya que ellas serán las responsables de que un usuario elija entrar a nuestro sitio en lugar de otro en los resultados de búsqueda.

OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO

Con el crecimiento del marketing de contenidos y los cambios en los algoritmos de Google, el contenido de cada sitio web pasó a tener un papel principal en la optimización de motores de búsqueda.
De esta manera, además de optimizar las etiquetas en el código HTML, se verifica que exista contenido de calidad en el sitio web, y que éste contenga, de manera natural y no forzada, las palabras claves a posicionar.
No solo se optimiza el contenido para incluir las frases claves y sus relacionadas en los títulos, categorías y distintas secciones sino que el resultado debe ser una página web atractiva y de fácil entendimiento para el usuario.
En este punto también se tiene en cuenta que la estructura de enlaces internos del sitio web sea correcta.

LINKBUILDING

Cuanto más enlaces entrantes tenga nuestro sitio web, google interpretará que tiene más relevancia frente a sus competidores. Existen métricas SEO como la autoridad de dominio de MOZ o el TrustFlow de Majestic que intentan, con un número entre 0 y 100, dar una medida de este tipo de “relevancia”.
Podemos categorizar las distintas técnicas de creación de enlaces en:
WhiteHat Seo: Los enlaces se obtienen de manera natural en lugares que realmente son útiles para cualquier usuario que navega por la web.